- Os dez maiores erros das empresas em
sustentabilidade -
Consultorias
analisaram 350 empresas e constataram as principais falhas das iniciativas
verdes.
"As
empresas devem incorporar a sustentabilidade nas práticas, processos, produtos
e serviços".
Ser sustentável é um atributo que valoriza a imagem de uma
empresa. Mas não basta ser sustentável. “Uma empresa só tem valor se é
percebida pelo público que precisa impactar”, é o que afirmam os especialistas
em estratégia corporativa.
Segundo especialistas, com a intenção de realizar ações sustentáveis nas
empresas, têm-se cometido diversos erros, que podem prejudicar
seriamente a imagem dessas empresas, ou melhor, a sua reputação. “Não importa a
imagem e sim a reputação. E reputação é a capacidade de manter sempre a
confiança do cliente. É uma conta corrente diária e não uma fotografia como
antigamente”, se pensava.
Além de trazer benefícios para a sociedade, as ações sustentáveis são um
diferencial competitivo essencial para as companhias. Mas muitas têm cometidos
erros em suas estratégias, que podem colocam em xeque qualquer iniciativa
verde.
2) Ausência de realismo
As causas
devem estar alinhadas às dimensões, perspectivas e demanda do mercado.
4) Viés unidimensional
Escolher
ações sustentáveis que pouco têm a ver com a empresa. Isso não agrega valor.
Uma empresa de TI, por exemplo, tem que pensar mais em iniciativas relacionadas
à sua área, como reciclagem de eletrônicos ou redução de consumo de energia, e
menos em plantar árvores.
6) Inconsistência de governança
Sustentabilidade
não pode ser prática “solta” na empresa. As responsabilidades das ações
precisam estar claras e o conhecimento não pode estar disperso. A
sustentabilidade deve ser tratada como ativo de valor e não como uma paixão de
um diretor ou presidente.
7) Mensuração inexistente
Não ter
métricas de avaliação para entender qual valor que as ações geram para a
empresa.
10) Miopia de inserção nos negócios
Alinhamento deve vir do alto escalão. Deve ser uma
prioridade. E vale lembrar: não se deve fazer só porque todos estão fazendo.
Fonte
e Sítios Consultados
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